Sponsorpostitus on tasu eest avaldatud sisu, mis tutvustab ettevõtet või toodet. Õiguslikult on see reklaam ja selle avaldamisel tuleb järgida reklaamiseadust.
Reklaam peab olema äratuntav
Reklaamiseaduse järgi peab reklaam olema reklaamina selgelt äratuntav ja eristatav muust teabest. Sponsorpostitus tuleb seega märgistada, näiteks sõnadega „reklaam“ või „sponsoreeritud“. Varjatud reklaam on keelatud. Järelevalvet teeb Tarbijakaitse ja Tehnilise Järelevalve Amet.
Eksitavad väited
Reklaam ei tohi eksitada tarbijat toote omaduste, hinna või päritolu osas. Võrdlev reklaam on lubatud ainult seaduses toodud tingimustel. Väited peavad olema tõendatavad.
Leping platvormiga
Kui ostad sponsorpostituse teenust, loe läbi teenuse tingimused: mida avaldatakse, kui kaua postitus püsib, kas lingid on garanteeritud ning kes vastutab sisu õiguspärasuse eest. Üks teenusepakkuja on näiteks backlink.ee.
Domeenid ja kaubamärgid
Turunduses kasutatavad domeenid ja kaubamärgid peavad olema õiguspäraselt sinu kasutuses. Domeenide õiguslikku külge oleme käsitlenud Jurist.ee domeenide omandamise artiklist.
Andmekaitse turunduses
Otseturunduseks e-posti teel on üldjuhul vaja inimese eelnevat nõusolekut. Olemasolevale kliendile võib saata sarnaste toodete pakkumisi, kui talle on antud lihtne võimalus sellest loobuda. Nõusolek peab olema tõendatav ning loobumise link igas kirjas nähtav.
Lepingu vorm
Võlaõigusseaduse järgi võib lepingu üldjuhul sõlmida mis tahes vormis, ka suuliselt või e-kirjaga. Tõendamise huvides on aga kirjalik või digiallkirjastatud leping alati parem. Digiallkiri on Eestis omakäelise allkirjaga samaväärne.
Vastutus ja tõendamine
Ettevõtja peab suutma tõendada, et ta järgis seadust. Hoia alles reklaamide versioonid, lepingud partneritega ja tõendid väidete kohta. Kui järelevalveasutus küsib selgitusi, on dokumenteeritud protsess parim kaitse. Väikeettevõttel tasub koostada lihtne sisemine kontrollnimekiri.
Ebaausad kaubandustavad
Tarbijakaitseseadus keelab ebaausad kaubandustavad, sealhulgas eksitavad ja agressiivsed võtted. Ebaausaks võib pidada ka olulise teabe varjamist, näiteks hinna lisatasude esitamist alles ostu lõpus. Rikkumise eest võib TTJA teha ettekirjutuse ja määrata sunniraha.
Kaubamärgi kaitse
Kaubamärgi saab registreerida Patendiametis või kogu Euroopa Liitu hõlmavalt ELi Intellektuaalomandi Ametis. Registreeritud kaubamärk annab ainuõiguse ning võimaldab keelata teistel sarnase märgi kasutamise. Enne uue brändi loomist tasub kontrollida, kas sarnane märk on juba registreeritud.
See artikkel on üldine õiguslik ülevaade, mitte isiklik õigusnõustamine. Konkreetses olukorras pöördu juristi poole ja kontrolli kehtivat seaduse teksti Riigi Teatajast.